O visual da página de doação é muito importante para a decisão de doar

Um dos aspectos que mais chama a atenção das pessoas é o visual daquilo que é apresentado a elas na internet. Este fator acaba sendo, muitas vezes, um dos que levam à decisão de doar do seu público. Claro que não é apenas o visual que conta num momento desses, mas diversos complementos que influenciam na decisão da pessoa. Dentre eles está o bom argumento e informações claras.

Por isso, a página de doação precisa ser pensada antecipadamente e voltada apenas para um projeto, seja pedindo a doação ou um voluntariado. Nesse artigo, nós trazemos algumas dicas de como você pode criar páginas de doação atraentes para o seu público, ajudando a levar a pessoa para a decisão de doar. Boa leitura!

Índice

• Visual
• Argumento
• Formulário
• Agradecimento

1. Visual

O visual da página é uma das coisas mais importantes, pois será o primeiro impacto que a pessoa terá ao entrar em contato com a sua página. Defina uma combinação de cores que achar agradável, você pode observar algumas referências legais de cores nesse site e deixar a sua página de doação agradável visualmente.

É recomendável que você utilize imagens para ilustrar a sua campanha. O ideal é que você mesmo fotografe os eventos que realiza e utilize para a sua página de doação, mostrando as ações que a sua OSC realiza. Porém, você pode optar por adicionar imagens da internet. Existem sites onde fotógrafos publicam seu trabalho para uso gratuito, como o Unplash e o Freepik, assim como existem os bancos de imagem pagos, como o Shutterstock.

Veja esse exemplo de página de doação:

Perceba como as cores se combinam e a imagem é bastante atrativa, rendendo um ótimo visual para a página de doação. Além disso, observe que a cor do botão de ação é bastante atrativa, chamando a atenção da pessoa e demonstrando exatamente onde ela precisa clicar para realizar a doação.

2. Argumento

Após ter deixando a página em um visual bonito, é hora de adicionar o motivo dela existir. Escreva, em algumas linhas, um texto que ajude a convencer a pessoa que ela estará tomando a decisão correta ao doar. Tente não ser apelativo, mas demonstre a importância da ajuda da pessoa.

Faça um exercício de títulos, escrevendo dez diferentes e selecionando aquele que mais chamar a sua atenção. Se for o caso, mostre eles aos colaboradores da sua OSC. Dessa forma, você ouve opiniões diferentes, buscando sempre selecionar o mais impactante.

Quanto ao texto, tente sintetizar sempre a mensagem. Você precisa escrever algo que não seja muito longo, mas que passe uma emoção para a pessoa. Uma dica é fazer o doador se sentir especial, dizendo como ele vai ajudar com a a doação que está prestes a fazer. Veja outro exemplo:

Observe como o texto é curto e chama para a ação, demonstrando como a pessoa irá ajudar com a doação e como isso irá transformá-la em alguém especial. Veja também que o texto está bem destacado e chama a atenção.

3. Formulário

Um grande erro é adicionar muitos campos ao formulário de doação. Coloque apenas o essencial. Lembre-se de que cada campo é um obstáculo a mais para a pessoa efetivar a doação, portanto peça apenas informações realmente importantes para a sua organização. Facilite ao máximo esse processo, pois é o momento decisivo da pessoa em doar ou desistir.

4. Agradecimento

Agradeça os seus doadores. Utilize todas as dicas acima para desenvolver a página de agradecimento de uma forma ainda mais impactante, a fim de fazer o doador realmente se sentir bem em ter ajudado a organização. Dessa forma, você entrega uma experiência incrível para ele e aumenta as chances de ele continuar doando.

É interessante que você envie e-mails para os seus novos doadores também, agradecendo e, principalmente, validando os pagamentos. Isso os mantém informados e aumenta a confiança na sua OSC, além de aproximá-los ainda mais. E-mails de boas vindas, aniversário e prestação de contas fazem com que o doador realmente se sinta parte da organização e tenha a sensação de responsabilidade ao doar. Se quiser saber mais sobre e-mail, veja esse artigo sobre E-mail marketing.

Você pode baixar as nossas réguas de relacionamento. Assim, terá uma base de como funcionam os e-mails e poderá utilizá-los nas suas estratégias.

Conclusão

Não existe nenhuma fórmula secreta ou algum método que com certeza dará certo. Esse tipo de situação funciona com base de testes. Faça a sua página de doação ficar do jeito que você acreditar ter ficado atraente e faça testes. Crie duas páginas diferentes e analise qual delas tem mais conversões, troque as cores dos botões, faça títulos diferentes e teste coisas novas.

Caso queira tratar as imagens que você for adicionar na sua página de doação, recomendamos um site chamado Canva. Nele, você consegue fazer imagens muito bonitas e adicionar os textos nelas de forma totalmente gratuita.

You might also like

---

Mais em Artigos

---

Escolhas do editor

---